廣告策略與創意 課堂作業一

以多喝水為例

此廣告的訴求為何?策略為何?對產品形象有何幫助?

以多喝水十五週年為發想概念，拍攝十五支非廣告式的商業影片，每支影片分別有不同的顏色代表著不一樣主題，來強調十五歲這樣的年紀所接觸的感受。

描寫正值十五歲的少年少女們在這個時期，所接觸到各種不同的感受的影片；多喝水以年輕族群為市場，強調你們的感覺其實是我明白，塑造出一種朋友之間的友好形象

藉由15支影片來傳達多喝水已經15週年，所拍攝的廣告雖然非商業性質，卻有助於提升本身形象的價值；更能引起年輕一代的共鳴，產生具有討論性的發燒效應

此廣告的創意運用為何

就 如同許多少年向漫畫一樣，人們最精彩的故事往往是發生在學生時代；在求學舞蹈的這個路上，牧牧在最後的考驗中，選擇展現出身為原住民自己；這不僅是為了自 己，同時也是為了在這一路上默默支持著的爺爺。舞蹈中傳承著原住民的精神與傳統，跳著舞的牧牧彷彿感受到爺爺其實一直在自己的身邊，交雜著無數思念的牧 牧，展現出自己生命中最光輝燦爛的時刻。